近日，内蒙古自治区人民政府新闻办召开“推进质量强区建设 服务高质量发展”新闻发布会，自治区农牧厅副厅长庞博在回答中国食品安全报记者提问时表示， 近年来，内蒙古坚持“质量兴农兴牧、绿色兴农兴牧、品牌强农强牧”，以精深加工延链增值，以绿色品牌提质增效，协同推动农牧产业向高端化、集群化发展。

一是把产业做大。内蒙古紧扣“粮头食尾”“畜头肉尾”，推动产业从“原字号”向“制成品”转变。2026年全区重点推进26个投资超亿元的加工项目；截至目前，农畜产品加工业营收达2423.4亿元，规模以上企业增加至932家。累计成功获批15个国家现代农业产业园、12个优势特色产业集群和76个农业产业强镇，产业基础更加稳固。

二是把产品做精。强化质量安全追溯与信用监管，对管理规范、质量稳定、品牌信誉好的企业，在项目申报、市场推介等方面给予倾斜，营造优质优价的市场环境。目前全区绿色食品总数达2299个；全国名特优新农产品登录数983个，数量全国第一，持续夯实品牌信誉基础。

三是把标准做细。依托国家级科研机构，编制完成《内蒙古牛肉》《内蒙古羊肉》区域公用品牌团体标准草案，以标准化、数据化、生态化赋能牛羊产业高质量发展，持续放大内蒙古牛羊肉绿色、营养、地道的标签，有效杜绝市场乱象，净化品牌市场环境，大幅提升内蒙古牛羊肉的公信力、辨识度与全国传播力。

四是把品牌做强。全区系统实施品牌培育行动。形成了以“内蒙古味道”为引领，6个自治区级、12个盟市级、22个旗县级区域公用品牌为骨干，30家领军企业品牌为代表的发展格局。在北京高铁枢纽及全国144列列车投放“内蒙古牛肉好，内蒙古好牛肉；内蒙古羊肉好，内蒙古好羊肉”宣传广告，这段被广大网友称为“魔性广告”的广告词曝光量现在已经超过了5亿次；孵化新媒体IP，培育本土“农推官”，全网播放量超过了7000万次。

五是把渠道做通。通过旅发大会等场景营销，京东平台牛羊肉销量同比增长87%。实施 “北牛南运”，百万头肉牛直供大湾区；在天津、佛山等地布局3个前置加工中心；建设电商直播基地，入驻重点企业26家；深化与大型商超、电商平台、餐饮供应链的合作，鼓励企业在目标市场设立品牌展示与精深加工产品体验中心，实现品牌传播与销售转化一体化。

编辑：晓玉