点开手机APP，一个广告立刻占满屏幕，不小心碰到屏幕，立刻就跳转到第三方购物APP；试图关闭、退出，却找不到相关按钮……这是不少手机用户有过的经历和烦恼。特别是正值“双11”，各类APP的开屏广告跳转更加频繁，网友戏称“条条大路通电商”。

这类乱象不是新问题，如今却呈现更多新花样，令人防不胜防。比如，有些开屏广告，将关闭图标设置大于实际可点击区域，用户以为点击了关闭按钮，实际却跳转了第三方APP；有些开屏广告设置得异常灵敏，手机稍有晃动、微微前倾，就会发生强制跳转；还有一些APP故意让开屏广告关不掉或很难关，想要跳过需要充值会员……有网友吐槽，一些开屏广告已经造成心理阴影，每次打开都是谨小慎微、如履薄冰。彻底整治手机APP开屏广告乱象，需要监管部门、APP开发者、广告商等多方携手，形成合力。

一段时间来，网信、工信、广播电视等部门一直重视对开屏广告乱象的治理。今年初，工信部就曾发布通知，要求不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。在出台政策的同时，也需在执法层面下力气、上强度、抓落实。特别是面对一些开发运营者不断升级的技术手段，监管部门也需要升级监管手段，包括细化相关规定，对“高灵敏度”等规则设定具体技术参数，避免一些开发运营者利用规则模糊地带“钻空子”。更重要的是，开屏广告强制跳转，还有可能带来用户个人信息泄露，甚至为网络诈骗开了“后门”，严重侵犯用户合法权益，尤须有关部门加强监管、严厉打击，不给违法分子可乘之机。

对APP开发运营者来说，也要加强自律。开发运营者应该明白，频繁混乱的开屏广告跳转是一种短视行为，虽可从广告投放者那里获得短期经济利益，消耗的却是用户的好感和信任，终究会逼着用户“用脚投票”。强扭的瓜不甜，没有哪个用户喜欢被别人按着去点击广告，这应该成为开发运营者最基本的常识。

更要注意的是，一些APP开发运营者并非不明白这个简单的道理，而是明知故犯。由于广告收益往往单纯以“点击率”作为依据，这也“激励”一些开发运营者设计出诸多套路，只为“骗”一个点击、一次跳转，但广告根本没有发挥应有的效果。这对广告投放者也是一种警示：只有优化单纯以点击率为依据的广告效果评价模式，才能改变利益分配格局，从根儿上治理开屏广告乱象。

健康的网络广告生态下，广告投放者、APP开发运营者是从用户的良好体验中获利。饭不能硬塞，水不能强灌，消费者既有给广告点“赞”的权利，也有对广告说“不”的权利。朝着多赢格局治理手机APP开屏广告乱象，网络广告业才能走得更稳、更远。

编辑：吴俊毅