商家以“渣男”为噱头推广菜品，被市场监管局罚款2万元，后商家提起诉讼，请求撤销处罚。8月24日，上海铁路运输法院通报了这起案件，法院认为，商家所使用的广告，从其字面意思来看，的确存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，应予处罚。据此，法院判决驳回该商家的诉讼请求。

某公司在经营的餐饮店广告牌上，使用“渣男”“渣男土豆”“ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG”等文字招揽顾客。市场监管局认为该广告涉嫌违法，责令公司整改，并处以罚款人民币2万元。

公司则认为，菜品名称与其外形非常匹配，具有创意，且广告牌上的文字意为“消灭渣男”，顾客因为品尝菜品心情变好，所以广告内容是倡导社会良好风尚，并非违法，于是起诉至上海铁路运输法院，请求撤销该处罚决定。

法院经审理认为，根据《中华人民共和国广告法》相关规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合弘扬中华民族优秀传统文化的要求；不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。

广告牌上的“渣男”等文字，目的在于引起消费者的关注，推销菜品。“渣男”是近年来出现的新词，主要指那些抵制不住“诱惑”、对待感情不专一的男人。以该词命名商品并面向社会公开销售，可能会造成不良价值观的传播。

公司所使用的广告，从其字面意思来看，的确存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，有悖社会主义核心价值观，与弘扬中华民族优秀传统文化背道而驰，违反法律规定，应予处罚。

此外，根据《广告法》规定，若有违反上述禁止情形的广告，广告主应被处二十万元以上一百万元以下的罚款。但鉴于本案涉案公司违法时间较短，案发后能及时主动拆除争议菜品广告立牌、修改菜品名称，如实陈述违法事实并主动提供证据材料，市场监管局对其罚款2万元，已属大幅减轻处罚，裁量适当。

据此，法院判决驳回该公司的诉讼请求。

法官说法

上铁法院法官表示，广告宣传应建立在公序良俗的基础上传播正能量，符合社会主义核心价值观的要求。根据《广告法》第九条第（七）项之规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。本案中，商家使用“渣男”为菜品定名，存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，有违公序良俗以及社会主义精神文明建设要求，违反法律规定，应予处罚。

广告对引导消费、扩大内需、促进经济发展具有重要作用。但有的商家为了追求短期流量，增加产品销量，故意用低俗广告语进行营销，违背社会良好风尚。加大广告营销监管力度，是新形势下净化市场环境的必然要求。本案中，市场监管局责令公司整改，并处以罚款，不仅仅是针对个案惩罚，也是为了加强广告导向监管，不断增强广告活动主体依法诚信经营意识，推动行业健康发展。

在本案中，市场监管部门在法定罚款幅度之下，根据违法时间较短、改正态度积极等情况，减轻对公司的处罚，践行了行政执法“免罚慎罚”的理念。在依法行政的基础上，应赋予市场主体更大的容错、纠错空间，营造更包容的市场环境。践行“免罚慎罚”理念，不仅体现出行政执法的温度，也能切实减轻民营企业的经济负担，助力优化法治化营商环境。

文/北京青年报记者 李铁柱 实习生 李浩天